Markendesign

Zur Marke gehört das Logo, das sich in vier Typen definieren lässt:

• die Bildmarke
• die Buchstaben- oder Wortmarke
• die ungegenständliche Marke
• die kombinierte Marke (Bild- und Wortmarke)

Logos sind Repräsentanten und dominieren das Erscheinungsbild
von Marken ebenso wie die von Unternehmen, Institutionen
und Organisationen.

Logos haben eine Vielzahl an Funktionen zu erfüllen:
inhaltliche, optisch-kommunikative, gestalterisch-ästhetische
und anwendungstechnische.

Logos sind keine Zeichen die für etwas exakt Definiertes stehen.
Sie sind grafische Gebilde, die in ihrer repräsentativen Funktion
im Laufe der Zeit so viel an Bedeutungszuwachs gewinnen können,
dass sie umfassender und so zum Symbol werden können.

Vom Qualitätsstandard einer Dienstleistungs- oder Produktmarke
profitiert der Verbraucher und Kunde sowie der Anbieter
durch das sich damit verbundende Vertrauen.

Marken entstehen
in einem Vertrauensbildungsprozess,
an dem kontinuierlich
gearbeitet werden muss.

Wir verweisen auf unser Buch »Pflege zur Marke machen«,
erschienen bei Kohlhammerverlag (Reihe PflegeManagement kompakt).